容州府健康网(www.rongzhoufu.com)已进驻健康中国官方APP、侨乡容县APP,本站于2013年7月16日正式上线运行。如果需要请 点击 加我 QQ 说你的需求。

一瓶药酒,要埋葬多少传统媒体的良知?

大咖观点 烧伤超人阿宝 评论

今天,因为一起跨省抓捕事件陷入舆论漩涡中的某药企发布了自查报告,报告最后提到: 现已停播中央电视台、中央人民广播电台、各卫视及地方媒体的全部广告。 不久前,我的一位记者朋友通过该药酒的一位经销商获知并公开了该企业的危机应对策略,其中有一句话

今天,因为一起跨省抓捕事件陷入舆论漩涡中的某药企发布了自查报告,报告最后提到:现已停播中央电视台、中央人民广播电台、各卫视及地方媒体的全部广告。

 

 

不久前,我的一位记者朋友通过该药酒的一位经销商获知并公开了该企业的危机应对策略,其中有一句话:“停广告一般都是暂时的,不致命,电视台也要活,会帮我们的。”

事实证明这位经销商没有说谎。

最近几天,我那位一直在努力揭批某药酒企业违法违规行为的省级媒体朋友,突然遭受了上级媒体的的巨大压力。被不断的谈话警告,要求他不要再参与此事。

在该起药酒引起的这场舆论风暴中,传统电视媒体和新媒体形成了鲜明的对照。除了极个别媒体人外,以自媒体为代表的新媒体几乎一边倒对该药酒进行质疑和批评。而以电视媒体为代表的传统媒体,却绝大部分都选择默不作声,同时以令人倾佩的契约精神,不抛弃不放弃的继续每天播放该药酒的广告。

不仅如此,对企业的其他宣传也一直在有条不紊按部就班的进行。

“入选CCTV国家品牌计划”与“国家批准的非处方药物”一样,一直是该药酒面对质疑强硬无比甚至敢于让警方跨省抓人的护体神功之一。

那么,这个听起来高大上的“国家品牌计划”到底是个什么东西呢?

按照我们老百姓的理解,既然是“国家品牌”那肯定是有国家权威质检部门和管理部门给评选的吧?一定是国家机关背书的吧。

你错了,所谓的“CCTV国家品牌计划”就和当年的“全国牙防组”一样,和国家没有一毛钱的关系。

稍微有点不同的是,“全国牙防组”是一个标准的草台班子,而搞出这个CCTV国家品牌计划的,则是央视广告部,广告部,广告部,重要的事情说三遍。

 

看到没有:CCTV国家品牌计划,是央视对过去广告招标模式的一种创新

广告法明令不许使用“国家”名义(广告法第九条)进行产品宣传,不知道央视的这个“国家品牌计划”有没有打广告法插边球的嫌疑?

据媒体报道:首批进入2017年TOP合作者的入围门槛为3.5亿元。首批进入行业领跑者的入围门槛是2.3亿。入选国家品牌计划的33家企业,2017年投放央视的广告费,合计近百亿元。其中包括在过去十年中因非法广告被处罚两千多次,臭名昭著的谋药酒。

 

我本来以为,该药酒每年销售额是50亿。有人告诉我,那只是企业的销售额。药酒的出厂价大概是每瓶50元左右,而售价则仅300元。如此算来,该药酒的市场销售额应该在300亿左右。

 

这300亿里面,有一半,也就是150亿投向了中国电视广告。

 

150亿是个什么概念?

 

以每人每年10万元计算,这一家企业,养活了整整15万中国媒体人。注意这仅仅是电视广告部分。

 

由于新媒体的冲击,传统媒体这些年日子颇不好过,很多传统媒体财务状况也极其困窘。

 

哪位药酒经销商说的“电视台也要活,会帮我们的”,并非虚言。

 

该药酒的老总,常年做媒体营销,对媒体的各种套路和玩法,可谓了如指掌。

 

这次企业主动停止电视广告,与其说是整改,不如说是在向以电视台为代表的传统媒体发布最后通牒,是胁迫中国传统媒体力量去给他跑腿干活:你们既然是老子养的,就别在一旁看热闹,赶紧去给老子公关去。

这是生死存亡之际,该药酒扭转舆论的一次豪赌。只要传统媒体为了经济利益选择站在他们一边,替他们摆平各种关系,替他们设法扭转舆论,事情就有转机。

 

一瓶药酒,要埋葬多少传统媒体的良知?

 

我们拭目以待。

来源:烧伤超人阿宝

喜欢(6) or
发表我的评论
取消评论

表情

您的回复是我们的动力!

  • 昵称 (必填)
  • 验证码 点击我更换图片

网友最新评论

桂公网安备 45092102000106号

桂ICP备17005336号-2